世界名酒五粮液再创辉煌

发布时间:2019-05-11 14:34:05 来源:365bet官网365zg.com-365bet体育在线网址点击:4

  (原标题:世界名酒五粮液再创辉煌)

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  五粮液十里酒城。

  

  五粮液品牌核心竞争力在于坚持逾千年的酿造工艺,从原料进厂、磨粉、制曲、酿酒、勾调到包装,整个生产过程达100多道工序。

  

  布局“五粮e店”,建立五粮液品牌联通消费者的市场化供应链体系。

  

  2018年12月17日,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒以及法国人头马君度正式成为“一带一路”国际名酒联盟新成员。

  

  五粮液酿酒专用粮基地。

  高质量发展引领川酒振兴

  2018年,五粮液集团按照高质量发展要求,抢抓发展机遇,公司继续保持稳中有进的良好发展态势,各项事业再上新台阶,集团实现销售收入931亿元,同比增长16%;利润总额201亿元,同比增长41%;利税323亿元,同比增长45%;酒业主业进一步提质增效,销售收入占比实现大幅提升;数字化转型稳步启动,产品体系更加强化,国际国内合作与“走出去”战略迈出新的步伐……这一年,五粮液集团交出靓丽成绩单。

  一年来,五粮液集团坚持为消费者创造美好、为员工创造幸福、为投资者创造良好回报,以不断满足人民群众对美好生活的向往为目标使命,着力共商共建共享,构建厂商发展共同体,以一往无前的勇气、善始善成的决心、踏实苦干的作风,抒写了五粮液“二次创业”的崭新篇章,并向着在2019年跨越千亿台阶的目标不断奋进。

  □周炜(图片由五粮液集团提供)

  持之以恒 久久为功

  不断擦亮五粮液金字招牌

  质量之魂存于匠心,品牌之力胜在恒心。作为中国白酒龙头企业,五粮液在百年品牌的发展历程中,始终不遗余力以壮大民族品牌为己任,持之以恒、久久为功,不断擦亮世界名酒五粮液金字招牌。

  一年来,五粮液进一步坚定战略定力,实施全新的品牌价值定位,大刀阔斧改革,重构核心产品体系,积极传播好五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。实施五粮液品牌“1+3”产品策略,强化52度新品五粮液经典大单品地位;积极打造高端五粮液系列、国际版五粮液系列,以及年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列。同时,大刀阔斧精简系列酒品牌,实施“4+4”系列酒产品策略,重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性重点产品。积极开发推广新生代酒品,构建起等级分明、层次清晰、上下协调的五粮液产品体系。

  与此同时,五粮液加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作,提升五粮液品牌文化宣传推广能力。进一步创新品牌传播方式,强化以策划为主体、以创意为重心的产品宣传和企业形象宣传。携手故宫博物院、北京电视台出品“上新了·故宫”栏目,借助顶级文化IP,对接五粮液悠久的历史传承和深厚的文化底蕴;积极参与2018中国国际酒业博览会、2018首届中国国际进口博览会、川港澳合作周、博鳌亚洲论坛首尔会议、2018捷克中国投资论坛等高端活动,成功举办“一带一路”国际名酒联盟高层峰会、第二届中国国际名酒文化节等,全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

  在世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年“中国500

  最具价值品牌”中,五粮液以品牌价值1607.19亿元位列第20位,成为具有世界影响力的白酒品牌;在知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布的2018

  最具价值中国品牌100强榜单上,五粮液以品牌价值21.92亿美元位列第46位,品牌价值增幅达92%;在Brand

  Finance发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜上,五粮液以146.35亿美元的品牌价值位居该榜单第100位,品牌价值增幅达161%

  ;在World Brand

  Lab发布的“世界品牌500强”排行榜上,五粮液品牌价值排名第326位,较去年上升12位,排名增速居食品与饮料行业入选企业第一位。

  聚焦主业 做强核心

  建设世界一流蒸馏酒企业

  酒业一直是五粮液集团的核心主业,保持定力,聚焦主业,是做强做大五粮液的关键所在粮液的关键所在。。一年来一年来,,循着宜宾市打造中国打造中国白酒第一城的东风,五粮液主动融入四川省及宜宾市的总体产业布局,根据五粮液集团现有的产业基础及发展趋势,做好加减法,坚持战略定力,进一步聚焦主业,瘦身健体,做强主业核心竞争力,以生产端的技术优势、产品端的品质优势和市场端的改革创新来巩固酒业的核心地位。

  生产端——独特的酿造技艺是五粮液的核心优势。五粮液秉承传统工艺、传统作风、传统技能,强化生产过程控制,坚持传统酿酒规范和酿酒技术,不断通过酒体创新和工艺创新引领新一轮消费升级,以精益求精的工匠精神和绣花功夫,主张“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月,去酿造每一瓶好酒”。五粮液始终坚守“优中选优、花中选花”的精选工艺,仅从基酒中精选不到20%品质最好的部分,打造成精品五粮液酒。积极推进酿酒专用粮食基地升级,进一步强化可预检、可溯源和全过程跟踪的质量管理体系建设,强化酿酒源头竞争优势。

  产品端——为确保五粮液品质的纯正性、包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度,五粮液大刀阔斧地将100多个品牌,通过梳理精简到40多个;强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵,创新推出了改革开放40周年纪念酒、新时代国运昌纪念酒、缘定晶生系列新品。501五粮液限定明池酿造概念版、2018大师创意酒、五粮液相约2035等新品也已在第二届中国国际名酒文化节期间隆重发布,受到了社会和行业的广泛关注;全新的高端版五粮液、年轻时尚版五粮液、国际版五粮液的研发也已经在推进中。

  市场端——面向未来的数字化精准营销是驱动五粮液高质量发展的动力之源。五粮液正以全球视野引入移动互联网、物联网、区块链等技术,充分利用新业态下云计算、大数据和互联网等优势开展质量管理,大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的“百城千县万店”工程建设;加强与IBM的深入合作,积极推进营销体系的改革转型,确立了“1365”数字化转型战略,并已完成以“一个工程,三个体系,三个平台”作为全新支撑的数字化前台、中台和后台的规划;五粮液数字化转型&IT规划项目已取得阶段性成果,已完成五粮液营销数字化转型的整体蓝图规划;五粮液数字化转型管理办公室(PMO)及敏捷资源中心正式运行;五粮液大数据项目已完成总进度的90%。

  五粮液坚定不移地保持做强主业的战略定力,按照高质量发展要求,以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗目标,力争到2019年,五粮液集团营业收入提前一年跨越千亿台阶;努力建设成为健康、创新、领先的世界一流蒸馏酒企业。

  主动担当 合作共赢

  创新引领中国白酒香飘世界

  只有民族的,才是世界的。从伟大民族精神与博大文化精髓中吸取养分,五粮液具备开放包容的精神,拥有“美美与共”和“走出去”的实力。

  2018年以来,五粮液与中国中铁、天大集团等国内知名企业签订了战略合作协议,与四川大学、江南大学等院校加强战略合作,开启了校企合作的新篇章。公司高管分别带队到中国工商银行、中国重汽集团、阿里巴巴集团等几十家重点大型企业拜访,拓宽了五粮液发展新空间;中国酒业大数据中心第一年大数据应用项目已进入筹备招投标阶段;“金融五粮液”打造步伐有力迈进,大健康产业投资与并购拉开帷幕,与四川大学华西医院开展四川华西五粮液大健康中心合作项目,正同步推进大健康医学管理公司、健康管理中心、医养管理中心、国际前沿医院等项目的可行性研究及落地实施必赢88,与茅台集团、汾酒集团等同行兄弟企业间的交流互动日趋频繁,一个开放包容、合作共赢的五粮液崭新形象正不断固化和提升。

  作为中国最早走出国门的白酒企业,五粮液自1915年首获巴拿马万国博览会金奖后,又分别于1995年、2015年获巴拿马世博会金奖和米兰世博会金奖,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。至今,五粮液先后荣获国际金奖48项次。2018年,由五粮液发起,与帝亚吉欧、保乐力加、百富门等国际知名酒业企业共同组建的“一带一路”国际名酒联盟规模进一步扩大,新增加茅台、人头马等国内外8家成员单位;欧洲、亚太、美洲三大国际海外营销中心市场开拓和管控优势正逐步体现。同时,五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作开发了时尚化、个性化的“五粮液·缘定晶生”婚宴系列酒,体现了传统与时尚的完美结合,成为中国白酒品牌首次与国际奢侈品跨界合作的成功范例。

  五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,当前五粮液正深入开展“二次创业”,按照高质量发展的要求,秉承诚信为先、品质为纲、匠心智造、传承创新和“为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好回报”的价值理念,大力推进战略创新、品牌创新、营销创新,不断致力推动川酒振兴,引领中国白酒走向世界,让中国白酒成为中国递向世界的一张靓丽名片。

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